En 2020, la economía mundial experimentó una de las peores caídas desde la Gran Depresión.
Sin embargo, como señala Carmen Ang de Visual Capitalist, si bien los efectos dominó de COVID-19 han desordenado a muchas empresas, algunas empresas no solo han logrado mantenerse a flote en medio del caos, sino que han prosperado. Utilizando datos de Kantar BrandZ,este gráfico analiza las 100 marcas más valiosas de 2021.
Metodología
Cada año, el grupo de investigación Kantar BrandZ clasifica a las empresas en función de su "valor de marca", que se mide por:
El valor financiero totalde una marca, que es la contribución financiera que la marca aporta a su empresa matriz (valor en $).
Multiplicado por su valor proporcional,medido por las marcas impacto proporcional en las ventas de su empresa matriz (% valor).
Los resultados financieros se combinan con datos de encuestas cuantitativas, procedentes de más de 170.000 consumidores globales. El resultado final es una mirada holística al valor de la marca, la reputación y la capacidad de generar valor de una empresa.
La tabla de clasificación
El valor total de las 100 mejores marcas de 2021 creció un 42%, alcanzando un total combinado de $ 7 billones. En la parte superior de la lista, tal vez como era de esperar, está Amazon,con un valor total de marca de $ 683 mil millones.
Es el tercer año consecutivo que Amazon se coloca en primer lugar en la lista. Desde el ranking del año pasado, la marca de comercio electrónico ha visto crecer su valor en un 64%. Tenga en cuenta que esto representa todas las áreas del negocio de Amazon, incluidos sus servicios web y de suscripción.
El segundo en la lista es Apple con un valor de marca de $ 612 mil millones. Apple no fue completamente inmune a los impactos de COVID-19: en los primeros días de la pandemia, sus acciones cayeron casi un 19% desde máximos históricos, pero la compañía se recuperó y reportó ingresos récord, generando $ 64.7 mil millones en el cuarto trimestre de 2020.
Es apropiado que las principales marcas en la lista sean grandes compañías de tecnología desde que la pandemia empujó a los consumidores en línea tanto para sus necesidades de compras como de entretenimiento. Algunas plataformas de redes sociales también se ubicaron en lo alto de la lista, como Facebook,que subió dos puestos este año para obtener el sexto lugar con un valor de marca de $ 227 mil millones..
Instagram y TikTok quedaron atrás de Facebook en lo que respecta al valor total de la marca, pero ambas plataformas experimentaron un crecimiento excepcional en comparación con el informe del año pasado. De hecho, al observar el crecimiento del valor de la marca a partir de 2020, ambas marcas obtuvieron un lugar en el top 10.
Perspectivas sobre el crecimiento del valor de la marca
El informe de marca más valioso ha estado clasificando a las empresas durante más de una década, y algunos factores generales se han destacado como contribuyentes clave al crecimiento del valor de la marca:
1. Los grandes se vuelven más grandes
Comenzar "fuerte" puede dar a las marcas una ventaja. Esto se debe a que la tasa de crecimiento está estrechamente correlacionada con un alto valor de marca. En otras palabras, una marca fuerte probablemente verá más crecimiento que una marca más débil, lo que podría explicar por qué compañías como Amazon y Apple han podido mantener su lugar en la cima durante varios años consecutivos.
Tenga en cuenta que esto no tiene en cuenta a los disruptores de la industria. Una empresa innovadora podría salir de la carpintería el próximo año y dar a los gigantes de la Big Tech una carrera por su dinero.
2. El marketing marca la diferencia
La estrategia correcta puede marcar la diferencia, e incluso las marcas más pequeñas pueden causar sensación si el mensaje es impactante. Las marcas con asociaciones emocionales, como el orgullo o la popularidad, tienden a ver que se traducen en un crecimiento del valor de la marca.
Empresas como Nike y Coca-Cola han dominado el arte de la publicidad emocional. Por ejemplo, en mayo del año pasado, Nike lanzó un video instando a los consumidores a defender la igualdad, en un video titulado, "Por una vez, simplemente no lo hagas".
3. Inversión inteligente
No se trata solo de desarrollar una estrategia de marketing efectiva, se trata de ejecutar esa estrategia e invertir continuamente en formas que perpetúen el mensaje de su marca.
Por ejemplo, la innovación es el valor central de la marca Tesla, y la compañía de automóviles eléctricos camina por el camino: en 2020, la compañía gastó $ 1.5 mil millones en I + D.
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