Las técnicas de hackeo de sueños pueden ayudarnos a crear, sanar y divertirnos.
También podrían convertirse en herramientas de manipulación comercial.
Los anunciantes han comenzado a invadir nuestro sueño en un intento de colocar sus productos en nuestros sueños. Esto no es ni metáfora ni ficción; es un hecho. La noche antes del Super Bowl LV , la compañía de bebidas Molson Coors realizó lo que llamaron el "estudio de sueños más grande del mundo". Su objetivo explícito era colocar imágenes de la cerveza Coors, junto con imágenes positivas (de refrescantes ríos alpinos, por ejemplo), en las mentes de los soñadores. Contrataron a un psicólogo de Harvard para diseñar incubación de sueños estímulos de , incentivaron la participación con ofertas de bebidas gratis y, en un golpe de marketing, hicieron que la estrella del pop Zayn Malik accediera a dormir en Instagram Live mientras tenía un sueño de Coors incubado, aunque mencionó todo el proyecto estaba "un poco arruinado".
Este no es un caso aislado. Múltiples estudios de marketing están probando abiertamente nuevas formas de alterar e impulsar el comportamiento de compra a través del sueño y la piratería de sueños. El estudio de 2021 Future of Marketing de la Asociación Estadounidense de Marketing de Nueva York descubrió que, de más de 400 especialistas marketing en de empresas de todo Estados Unidos, el 77 por ciento de ellos tiene como objetivo implementar tecnología de ensueño para publicidad en los próximos tres años. El uso comercial y con fines de lucro de la incubación de sueños, la presentación de estímulos antes o durante el sueño para afectar el contenido del sueño, se está convirtiendo rápidamente en una realidad.
Por supuesto, los anunciantes están lejos de ser los primeros en trabajar para influir e incubar sueños. La incubación de los sueños se remonta a más de 4.000 años hasta el antiguo Egipto, donde los durmientes yacían en lechos sagrados en el Ṣaqqārah Serapeum para recibir sueños divinos; a la antigua Grecia, donde los enfermos iban a soñar en templos oraculares; hasta hoy, donde la incubación de los sueños juega un papel clave en las prácticas curativas, terapéuticas y espirituales como el yoga nidra y el chamanismo Mohave. Estas tradiciones abarcan el tiempo y el lugar, proporcionando herramientas para que las personas pasen del contenido de los sueños impredecibles a los sueños buscados que tratan temas y problemas específicos. Pero los avances tecnológicos y la mejora de la ciencia del sueño están ampliando la forma en que estas técnicas pueden implementarse de manera confiable.
Dos de nosotros (Adam y Robert) trabajamos recientemente en un equipo para desarrollar un dispositivo portátil para la incubación de sueños llamado Dormio. Combina tres sensores de sueño con una computadora o un teléfono inteligente para que los usuarios piensen en un tema específico, algo tan simple como un árbol o tan complejo como un problema de trabajo desconcertante. Luego, después de determinar que han estado dormidos durante un período de tiempo predeterminado, la tecnología los despierta con un leve sonido y registra el informe verbal de sus sueños. Un reciente artículo sobre esta técnica, que llamamos 'incubación de sueños dirigida' (TDI), mostró la incorporación de las indicaciones previas al sueño en los sueños de los participantes de manera más confiable de lo que se ha visto con las técnicas de incubación anteriores probadas en laboratorio.
Da la casualidad de que el reciente artículo sobre TDI parece haber influido en la incursión de Molson Coors en la piratería de sueños; utilizaron la frase "incubación de sueños dirigida", lenguaje exclusivo de este artículo, en su marketing. A medida que avanza la investigación en este campo, solo podemos esperar que otros intenten utilizar estas técnicas y hallazgos para manipular nuestros sueños para la colocación de productos y, en última instancia, para influir en nuestros comportamientos de vigilia. No es sorprendente que uno de nosotros (Adam) ya haya sido contactado por varias empresas, incluidos grandes actores de la industria de la tecnología y los viajes, en busca de ayuda en proyectos de incubación de sueños impulsados comercialmente. Sin embargo, los principios y métodos básicos detrás de TDI y otras técnicas diseñadas para influir en el contenido de los sueños no son tan difíciles de entender e implementar. Pronto llegará el momento en que no se necesite la ayuda de los científicos del sueño.
https://aeon.co/essays/dreams-are-a-precious-resource-dont-let-advertisers-hack-them
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